Защита товарного знака. почему это важно?

Какие риски сулит использование незарегистрированного товарного знака

Вероятные проблемы, с которыми бизнесмены и фирмы могут столкнуться при эксплуатации незарегистрированного товарного знака, бывают двух типов. Разница между ними заключается в поведении остальных участников рынка – добросовестном или недобросовестном.

Риски, связанные с недобросовестным поведением третьих лиц.

Эти риски бывают двух видов: намеренное паразитирование на репутации известного товарного знака и захват чужой промышленной собственности с целью оформления ее на свое имя, дабы затем шантажировать исходных владельцев.

Риски первого типа – это появление на рынке подделок под продукцию известных фирм: от точных копий до создания похожей символики, упаковки, дизайна, названий и т. п. для продвижения тех же самых товаров или услуг, которыми торгует оригинальный производитель. Точное копирование было характерно для 90-х гг. XX века, сейчас более распространена другая тенденция – выпуск товаров под схожим товарным знаком.

Если ваше незарегистрированное средство индивидуализации использовали конкуренты, наводнив рынок подделками, у вас возникают сразу две проблемы:

• Конкуренты отбирают часть вашего рынка сбыта – тех потребителей, которые собирались приобрести ваш товар, но купились на сходство товарных знаков и в итоге взяли подделку. Это негативно сказывается на объемах продаж.
• Репутационный ущерб. Потребители, наткнувшись пару раз на низкокачественную подделку, разочаровываются в бренде и перестают приобретать продукцию, маркированную этим товарным знаком, в том числе вашу оригинальную. Компания получает поток жалоб и недовольства со стороны покупателей, ее имидж страдает, уходят не только имеющиеся, но и потенциальные клиенты.

Риски второго типа состоят в вероятности, что кто-нибудь оформит ваш незарегистрированный товарный знак на себя, и вы утратите право пользоваться своим обозначением. Такая деятельность становится все более распространенной. Украденный товарный знак не используется, но его новый правообладатель может получать доход, требуя выплаты вознаграждений за его использование с «законного» владельца или взыскивая с него компенсации через суд за нарушение прав в области интеллектуальной собственности. Поэтому незарегистрированные товарные знаки очень уязвимы.

Риски, связанные с добросовестным поведением третьих лиц.

Типичная ситуация: компания ведет бизнес в одном из регионов РФ, имея собственный бренд, фирменный стиль и все остальное, но ее товарный знак остается незарегистрированным. В это время на другом конце страны появляется фирма или частный предприниматель, работающие под аналогичным брендом – не украденным по злому умыслу, а просто совпавшим случайно в каких-то элементах или общей концепции (что нередко происходит с товарными знаками, состоящими из общеупотребительных слов или избитых визуальных символов).

До тех пор, пока обе этих компании ограничивают свою деятельность рамками региона происхождения, никаких проблем нет, но как только бизнес начинает расширяться, эти фирмы узнают друг о друге. И это открытие не из приятных: обнаружить конкурента в своей области, который вдобавок работает под похожим товарным знаком. Иногда о наличии такого «близнеца» компания узнает только после падения выручки и оттока клиентов либо после увеличения количества жалоб с их стороны. Возникает путаница между фирмами, они взаимно рекламируют друг друга, вызывая недовольство потребителей.

Невозможно предпринять какие-либо меры против конкурента в судебном порядке, если ваш товарный знак не зарегистрирован, поскольку ни одна из сторон конфликта не является, с формальной точки зрения, нарушителем чьих-либо прав. Все, что можно сделать в подобной ситуации, это оперативно направить заявку в Роспатент и инициировать процедуру регистрации. Если все сложится удачно и товарный знак зарегистрируют, обладатель свидетельства сможет запретить использование своего обозначения, избавившись таким образом от конкурента (однако возможны и дополнительные затруднения, если в реестрах Роспатента обнаружится какой-либо еще похожий товарный знак).

Чем быстрее подана заявку, тем больше шансов, что обозначение еще не занято, и что конкурирующая компания вас не опередила. Основным аргументом в споре о том, кто был первым, является дата подачи заявки в патентное ведомство. Альтернативные варианты доказательства первенства возможны, но малоэффективны, поскольку незарегистрированный товарный знак как бы не существует для государственных инстанций и не имеет охраняемого статуса.

Методы защиты знака

Защита прав предполагает действия в том случае, если обнаружен факт использования зарегистрированного знака. Они могут лежать в различных плоскостях.

Гражданский метод

Для инициирования дела о защите товарного знака нужно обращаться в арбитражные суды. Если дело хотят начать обе стороны, можно идти в третейский суд. Для обращения в орган нужно составить заявление. В нем должны содержаться требования. К примеру, это следующие требования:

• Прекращение неправомерного использования товарного знака.
• Возмещение убытка, возникшего вследствие незаконного использования знака.

Нужно учесть, что обычно установить размер ущерба, нанесенного вследствие неправомерного использования знака, очень сложно. А потому истец может обратиться к альтернативному способу защиты – требованию компенсации. Размер компенсации может варьироваться от 10 000 до 5 000 000 рублей. Соответствующее положение содержится в подпункте 1 пункта 4 статьи 1515 ГК РФ. Если истец будет добиваться именно выплаты компенсации, определять размер убытков не требуется.

Еще один метод защиты – публикация решения суда в СМИ. Нужно это для восстановления деловой репутации фирмы.

Судов есть полномочия по решению этих вопросов:

• Защита исключительного права на товарный знак.
• Исполнение договора по передаче прав на использование товарного знака.

В арбитражный суд можно обращаться тогда, когда соглашениями, связанными с использованием товарного знака, предусмотрен именно такой порядок.

Административный метод

Существуют такие административные способы:

• Отправка возражения в Палату по патентным срокам.
• Направление заявления о нарушении норм конкуренции в Антимонопольный орган.
• Направление жалобы в структуру, которая управляет работой правонарушителя.

Административные методы достаточно продолжительны в реализации. К заявлению о нарушениях нужно приложить бумаги, подтверждающие права истца на знак.

Защита через таможенные органы

За помощью таможенных органов следует обращаться тогда, когда неправомерное использование знака связано с ввозом или вывозом продукции из РФ. Процедура в данном случае будет регламентироваться Положением о защите прав, установленным Приказом ГТК №1199 от 27 октября 2003 года.

Уголовное преследование

На нарушителя прав на чужой товарный знак может накладываться уголовная ответственность. Привлекают к ней на основании статьи 180 УК РФ. В пункте 1 предусмотрены эти наказания за неправомерное использование чужих товарных знаков:

• Штраф 100 000-300 000 рублей или исправительные работы до 2 лет.
• Лишение свободы до 24 месяцев с наложением штрафов до 80 000 рублей.

Если преступление совершалось группой лиц или организованной группой, ответственность будет серьезней.

Уголовная ответственность накладывается в том случае, если вследствие правонарушения образовался крупный ущерб. Размер его, согласно статье 169 УК РФ, составляет 1 500 000 рублей. Такой ущерб может быть причинен в следующих обстоятельствах:

• Реализация оптовых партий контрафакта.
• Компания, которой принадлежит товарный знак, утратила свое влияние на рынок сбыта.
• Упущенная выгода.

К СВЕДЕНИЮ! За использование товарного знака уголовная ответственность накладывается крайне редко. Отсутствует соответствующая судебная практика, сложно доказать величину ущерба.

Другие методы

Владелец знака имеет право на самостоятельную защиту. Однако инструменты для этой защиты должны быть соразмерны правонарушениям. К примеру, в качестве самозащиты могут использовать максимальное усложнение незаконного использования знака. Для этого используются голограммы, фигурные элементы и прочее.

1. Кто такие товарные знаки и какими они бывают?

Товарный знак (от англ. trademark) представляет собой некое обозначение, используемое для индивидуализации ваших товаров / услуг. На языке Гражданского кодекса РФ – средство индивидуализации. В народе он также известен как бренд, логотип, торговая марка и т.д.

Если мы говорим об услугах, то правильным термином будет «знак обслуживания». Для удобства в рамках данной статьи оба эти средства индивидуализации объединены под термином «товарный знак». Однако говорить мы будем и о товарах, и об услугах.

Товарные знаки бывают:

№	Вид товарного знака	Примеры
1.	Словесными	SONY
2.	Изобразительными
3.	Комбинированными
4.	Объёмными
5.	Другими	Нетрадиционные товарные знаки (звуковые, вкусовые и т.д.)

Этапы государственной регистрации в Роспатенте

Регистрация товарного знака относится к компетенции Роспатента и представляет собой нестандартную задачу. Подготовка документов, правильное их заполнение, знание нюансов законодательства – самостоятельно разобраться во всех тонкостях очень сложно. Выход – обратиться к специализированной компании, которая возьмет на себя заботы по подаче документов в Роспатент.

Вот пошаговая инструкция, как пройти регистрацию самостоятельно:

1. Для начала нужно разработать обозначение, которое будет ассоциироваться с вашей фирмой, продукцией. Знак должен быть различимым, не содержать общеупотребимых характеристик для продукции данной категории. Нельзя использовать общепринятые обозначения, понятия (например, компания). Символ не должен противоречить нормам морали, законности.
2. На этапе 2 закрепить для регистрации класс МКТУ к списку продукции.
3. Проверить разработанное изображение на схожесть с имеющимися логотипами, слоганами. Если ваше обозначение идентично или схоже с существующими до степени смешения, его не зарегистрируют. Следовательно, дать оценку правильности знака могут только подготовленные специалисты.

 

 

Важно: Заявителем на регистрацию товарного знака должно быть юридическое лицо (физ. лица не могут регистрировать товарные знаки)!. Получить официальную информацию о прошедших регистрацию обозначениях по классам МКТУ, словесным знакам можно через Федеральный институт промышленной собственности

 

Получить официальную информацию о прошедших регистрацию обозначениях по классам МКТУ, словесным знакам можно через Федеральный институт промышленной собственности.

1. После подготовки документации необходимо подать заявку с приложением документов:

– Разрешение обрабатывать персональные данные;

– Устав коллективной торговой марки (при необходимости);

– К заявлению прикладывается изображение художественного или словесного символа в двух экземплярах;

– Доверенность на представителя компании или ИП;

– Русскоязычный перевод документов, подаваемых на иностранных языках;

– Подтверждение даты открытия компании, вручения ей награждений, если регистрируемое обозначение будет содержать дату и символику награды;

– Согласие государственных органов на использование символа объекта культурно-исторического наследия, когда заявитель намерен использовать такой объект в графике;

– Если регистрируемый логотип или слоган схожи с существующей торговой маркой, необходимо согласие его владельца;

– Согласие известного лица, если компания намерена использовать его ФИО, фотографию, цитату на логотипе или слогане.

Итоги рассмотрения заявления:

• Официальная регистрация логотипа, слогана в госреестре;
• Оформление и передача свидетельства на торговую марку заявителю;
• Публикация данных о госрегистрации бренда в бюллетене Роспатента. Она включает воспроизведение торговой марки, реквизиты регистрации, название и адрес правообладателя, сведения об изменениях.

Что нужно указать в заявке на регистрацию товарного знака?

Заявку на товарный знак можно оформить и подать в Роспатент самостоятельно или через патентного поверенного. Заявители-иностранцы должны подавать заявки только через российских патентных поверенных. Бланк заявки можно скачать с сайта ФГБУ «ФИПС». В любом случае заявка должна содержать следующие сведения:

1. Заявление о государственной регистрации (с указанием заявителя, его места жительства или места нахождения). Для юридических лиц необходимо указать действующий юридический адрес, для ИП – адрес регистрации по месту жительства, включающий в том числе дом и квартиру. Если данная информация будет указана некорректно и потребуется вносить изменения в заявку уже после ее подачи, необходимо будет оплатить государственную пошлину в размере 4900 руб.
2. Обозначение, заявляемое на регистрацию в качестве товарного знака с указанием цветовой гаммы (если она присутствует). Здесь необходимо следить за тем, чтобы было представлено качественное изображение вашего будущего товарного знака. Что касается описания цветовой гаммы, то следует указать все присутствующие в знаке оттенки, иначе придется вносить в заявку соответствующие кор­рективы с уплатой вышеобозначенной пошлины.
3. Товары и услуги, для которых испрашивается регистрация товарного знака. Товарный знак регистрируется, как правило, для определенных товаров и услуг. Все товары и услуги на сегодняшний день поделены на 45 классов, из которых 34 класса – это товары, а 11 классов (с 35 по 45) – услуги. Например, такой товар, как «мебель», относится к 20 классу МКТУ, «одежда» – к 25 классу, «услуги по рекламе и реализации товаров» – к 35 классу, «строительство» – к 37-му. Разделение товаров на классы осуществлено по Международной классификации товаров и услуг (МКТУ), утвержденной в соответствии с Ниццким соглашением о Международной классификации товаров и услуг для регистрации знаков. При оформлении заявки нужно следить за тем, чтобы товары и/или услуги были указаны в соответствии с 10-й редакцией МКТУ, которая начала действовать с 01.01.2012. Ознакомиться с действующей классификацией можно на сайте ФГБУ «ФИПС». Если вы по каким-то причинам воспользовались ранее действующей редакцией МКТУ, может потребоваться внесение изменений в вашу заявку, поскольку некоторые товары/услуги теперь включены в классификатор в другой формулировке либо вообще перенесены в другие классы. Корректировка заявки опять же потребует оплаты государственной пошлины в размере 4900 руб.
4. Описание заявленного обозначения. В этом пункте указываются шрифт, которым выполнено обозначение (стандартный, нестандартный, в рукописном стиле и т.п.), буквами какого алфавита (кириллического, латинского), перевод с иностранных языков (если есть), описываются основные графические и изобразительные элементы. Если обозначение выполнено буквами, отличными от кириллицы, в обязательном порядке приводится его транслитерация на русском языке.

 

 

Обратите внимание, что на один товарный знак подается одна заявка. Если необходимо зарегистрировать несколько вариантов обозначения, в этом случае каждый вариант лучше оформить отдельной заявкой (и, как следствие, вы станете правообладателем нескольких товарных знаков)

 

Заявка подписывается заявителем лично. Если она подается через патентного поверенного или иного представителя, ее должен подписать заявитель или представитель, подающий заявку. К заявке прилагаются документы, подтверждающие уплату государственных пошлин (о размере пошлин будет сказано немного позже). Язык подачи заявки – русский. При этом документы, прилагаемые к заявке, могут быть и на другом языке с приложением перевода.

По дате подачи заявки устанавливается приоритет товарного знака (п. 1 ст. 1449 ГК РФ). Установление приоритета товарного знака имеет существенное значение, поскольку приоритет определяет момент, с которого в случае регистрации товарного знака возникает исключительное право на знак.

Более детально вопросы составления и подачи заявки регламентируют Правила составления, подачи и рассмотрения заявки на регистрацию товарного знака и знака обслуживания (утв. приказом Роспатента от 05.03.2003 № 32).

Заявка на товарный знак может быть отозвана заявителем на любой стадии ее рассмотрения, но не позднее даты государственной регистрации товарного знака (ст. 1502 ГК РФ).

Разновидности обозначений

Ст. 1482 ГК определены следующие виды торговых обозначений:

• Содержащие слова. Сюда относятся название фирмы, ее слоган. Исключительное право на них возникает после регистрации. Такие обозначения часто построены на игре слов, используются неологизмы;
• Изображения. Это оригинальные, узнаваемые картинки, которые ассоциируются у потребителей с продукцией компании. Только компании, работающие по схеме франчайзинга с владельцем знака, обладают правом пользоваться зарегистрированным логотипом;
• Объемные знаки. Для обозначения используется изображение продукции или его упаковки. По рисунку либо фотографии можно определить конкретное предназначение изделия. Объемное обозначение вызывает ассоциации с продукцией определенной компании;
• Комбинированные знаки. Они состоят из нескольких обозначений: например, слова и логотипа.

Кроме этого, возможно использование музыкального, обонятельного компонента. Узнаваемые звуки, которые ассоциируются с товарами бренда, востребованы при создании рекламных роликов. Ароматы могут дополнить образ во время презентаций продукции и выставок.

Чем отличается товарный знак от логотипа

Наверное, вы ни раз слышали такие слова, как: товарный знак, логотип, торговая марка, знак обслуживания, фирменный знак, эмблема, слоган или товарная марка. Давайте разберемся — несут ли данные названия одинаковое смысловое значение или в корне отличаются друг от друга. Также, мы выделим самые важные термины, отличия которых необходимо знать.

• Товарный знак — это перечень элементов, который может включать в себя: изображение, текст или даже звук, символизирующий отличительные черты компании изготовителя товара или его продавца. Для официального присвоения товарного знака, вам необходимо зарегистрировать его в государственной организации. Иными словами, товарный знак, напрямую, не является логотипом, поскольку логотип — это элемент, входящий в перечень других составляющих товарного знака.
• Определение «торговая марка» «ТМ», что означает trade mark или «SM» — service mark (сервисная марка) — является синонимом товарного знака, используемое в повседневной речи, однако, в государственных структурах данное понятие интерпретируется как: «товарный знак» или «знак обслуживания».
• Знак обслуживания — равен термину «товарный знак», единственное отличие между ними в том, что под знаком обслуживания организации предоставляют перечень услуг, а не продуктов.
• Логотип — это элемент айдентики, являющийся отличительным знаком вашего бренда. Логотип может быть текстовым, графическим или комбинированным. Если, вы хотите более подробно ознакомиться с тем, что такое логотип — мы написали статью на данную тему.
• Фирменный знак — это отличительный графический символ, который чаще всего находится рядом с наименованием организации, но может применяться самостоятельно.
• Эмблема — это графический элемент, обычно она несет за собой условную или символическую демонстрацию, определенной идеи и размещается на рекламном баннере.
• Товарной маркой называется логотип, размещенный на продукте или баннере компании.
• Слоган — это тезисы, задача которых подчеркивать позиционирование компании, положительные качества товаров или услуг, и общие характеристики организации в целом.
• По большому счету, среди обывателей все эти названия являются аналогичными, но товарный знак более четкое определение, отраженное в гражданском кодексе Российской Федерации, включающее в себя все вышеперечисленные термины.

Как зарегистрировать товарный знак? Объясняем на солёных огурцах

Для того чтобы понять, как работают такие схемы, сперва нужно разобраться в том, что такое товарный знак.

Допустим, вы приобрели завод, который производит консервированные огурцы и грибы в Челябинской области. На упаковках вы печатаете «Челябинские соленья» — пока что это обозначение никак не охраняется. Любая другая компания может печатать такую надпись и на своей продукции, пока вы не закрепите за собой это название.

Товарный знак (ТЗ) — это средство индивидуализации товара. Тот, кто регистрирует ТЗ, получает исключительное право на него. Это значит, что закон будет наказывать любое другое лицо, которое попытается использовать этот ТЗ.

Регистрацией товарных знаков занимается Роспатент, эксперты которого проверяют их на соответствие требованиям закона. При регистрации ТЗ нужно оплатить несколько пошлин — их размер зависит от количества категорий товаров, в которых он будет применяться, а также от формы подачи заявления (онлайн дешевле на 30%). Минимальная цена регистрации одного ТЗ — 23 100 рублей.

Товарный знак помогает потребителю отличать товар или услугу от других похожих. Поэтому зарегистрировать ТЗ «Консервы», «Соленья» или «Разносолы» не получится — эти слова не индивидуализируют продукт. Также не могут сосуществовать два одинаковых или схожих ТЗ на однородные товары — поэтому стоит проверить название на уникальность с помощью открытого реестра ФИПС.

Фото: The Organic Crave Company / Unsplash

Добавив к «разносолам» слово «челябинские», мы проблему не решим — такой ТЗ всё ещё не будет обладать различительной способностью. Зарегистрировать географическое наименование как часть ТЗ можно, но на практике очень сложно. Также ТЗ не должен вводить в заблуждение о свойствах товара — зарегистрировать ТЗ «Средство от импотенции» на соленья не получится.

Товарным знаком может быть слово, словосочетание, изображение, объёмная модель или всё сразу — тогда он будет считаться комбинированным. Также ТЗ может быть голографическим, звуковым, обонятельным — но эти случаи редки.

Если знак комбинированный — например, состоит из картинки и надписи, — текстовую часть могут вывести из-под охраны, а центральным уникальным элементом знака будет изображение. Если мы создадим ТЗ с картинкой и подпишем «Челябинские разносолы», то такой знак зарегистрировать получится — но закон будет защищать лишь картинку, а не слова. При этом изображение должно быть уникальным и необычным — говоря юридическим языком, обладать различительной способностью.

Есть ещё ряд оснований для отказа в регистрации ТЗ. Например, не получится зарегистрировать знак с госсимволикой без разрешения Геральдического совета или знак, в котором используется имя персонажа произведения, — без разрешения правообладателя. ТЗ с гербом Ямало-Ненецкого автономного округа и надписью «Эдвард Каллен» не имеет никаких шансов.

По международным правилам, все товары разбиты на 34 класса. Ещё 11 — для услуг. В каждом классе перечисляется несколько сотен наименований. Можно зарегистрировать ТЗ на один или несколько классов, можно и на все сразу — но чем их больше, тем дороже заявка. Можно выбрать отдельные товары из списка класса. Если вы придумали что-то принципиально новое, чего ещё нет в этом перечне, то это тоже не проблема — можно просто вписать его в соответствующий класс.

Этот классификатор позволяет похожим ТЗ сосуществовать в разных сферах. Так, компания «Калина» владеет правами на ТЗ «Чистая линия», под которым выпускает шампуни и мыло. А компания «Чистая линия» имеет права на такой же ТЗ, который может использовать только для производства мороженого. Всё честно и законно, потому что классы товаров совсем разные.

ТЗ со словом «Разносолы», скорее всего, удастся зарегистрировать только на некоторые товары из класса 29 — маринованные и консервированные продукты (их там несколько десятков наименований).

Если мы хотим производить что-то, кроме консервов, лучше придумать абстрактный ТЗ, не указывающий на тот или иной товар. Можно пустить в ход фантазию, придумать несуществующее слово или персонажа — например, «Бегемотик Казимир». А можно, наоборот, обыграть известное клише — например, «Хлебосольный Урал». Такой знак, скорее всего, получится зарегистрировать сразу на все классы — это обойдётся нам в 128 100 рублей.

От древнего мира до наших дней

Товарные знаки исчисляют свою историю со времен древнего мира. Три тысячелетия назад индийские мастера ремесел наносили подписи на свои художественных изделиях и отправляли их на продажу в Иран.

В древнем Риме в виде товарного знака использовались гончарные клейма, было найдено порядка тысячи их разновидностей. Наиболее известным является клеймо FORTIS , которое было настолько популярным, что его подделывали и копировали многие мастера.  С развитием торговли, уже в средние века, применение товарных знаков стало распространенным и повсеместным явлением.

 

Сегодня, в условиях рыночной экономики и жесткой конкуренции в отдельной сфере, влияние торговых знаков возрастает. Они применяются повсюду – любой потребитель может привести различные примеры применения торговых знаков

Товарный знак используется как возможность привлечь внимание потребителя к определенным товарам, помогает им выбрать товар или услугу, отличные от аналогичных товаров и услуг конкурентов, соотносить их качественные и стоимостные характеристики

 

 

 

В бизнесе товарный знак начал играть роль важного инструмента маркетинга и именно он является в настоящий момент главным отличием одного товара от другого

 

Товарные знаки в России до революции

Товарные знаки начали использовать известные промышленники и торговцы для подтверждения происхождения собственного товара. Именно в это время зародилась система регистрации товарных знаков правительством для защиты от подделок.

По закону от 1896-го г. в России специальные документы — свидетельства на товарный знак начало выдавать Министерство торговли и промышленности.

Товарные знаки в Советском Союзе

В СССР была создана своя система учета и регистрации торговых марок, а также регламент их применения и защиты. Существовала специальное Постановление Совета Министров СССР «О товарных знаках» от 15.05.1962 г. Другим регламентирующим документом являлось Положение о товарных знаках и ряд международных соглашений, утвержденное Государственным комитетом Совета Министров СССР по делам изобретений и открытий от 8.01.1974 г. Самыми важными были документы, ратифицированные в СССР, например, Мадридское соглашение о международной регистрации товарных знаков от 1891 г. и Парижская конвенция по охране промышленной собственности от 1883-го года.

Для получения исключительного права на товарный знак согласно законодательству социалистических и большей части капиталистических стран, была необходима его официальная регистрация. Регистрацией товарных знаков занимался Государственный комитет Совета Министров СССР по делам изобретений и открытий.

Ряд государств, такие как Швейцария, США и Великобритания наделяли владельца исключительным правом на товарный знак на основании факта его использования в производстве.